01. 新的愿景

平安知鸟在新年来临之际，开启了牛年专属系统标识定制，延续知鸟旧印象，展现2021年新面貌。去年是以喜上眉梢的概念去表现梅花香自苦寒来的意境，充分考虑老中青年的多样化用户群体。今年的设计同样也需要多方位理解平安文化，融入“平安风水”。

平安的发展吸收了中华民族优秀传统文化和现代管理思想的精华，逐步形成独具特色的企业文化，表现为中西合璧、古今贯通、知行合一的特点，定位于造就“以优秀的传统文化为基础，以追求卓越为过程，以价值最大化为导向，做一个高尚和有价值的人”。随着时代发展平安文化也在不断升华。作为平安旗下的培训一体化平台，品牌LOGO也承载着平安人新的愿景迈进新的时代。

02. 概念探索

在需求沟通确认后，经过对项目背景的了解和分析，于是团队经过了多轮的概念探讨和构想图景。我们绞尽脑汁去思考，如何讲述一个与牛年相关的简单但有力的故事。团队经过大量尝试结果都不是很理想。复盘梳理发现我们只是单纯在背景氛围上下功夫，导致原LOGO被元素弱化，LOGO与牛元素也很难融合，缺少点符号化的设计，也就很难去表达创造力和想象力。
于是我们在经过内外不同的声音反馈后重新尝试，加入更多设计师的脑暴，尝试更多元的玩法。后来我们不囿于牛元素的直接刻画或“扁平、拟物化”风格的局限，考虑将知鸟logo符号解构，并尝试增加LOGO本身的体积感，甚至更高阶的情感共鸣。

03. 设计理念

历史美学印记与现代东方美学的交融

经过几轮尝试与自我否定，穷举并归纳了一些关键字，后来我们结合上层期望后，聚焦到了一些核心的关键词上，试图从平安深厚的文化底蕴中去挖掘设计机会点，最终确定了以“开创新东方美学”的方向上去发散的设计目标。

• 上层期望：结合牛年属性表现平安人的气魄
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• 我们翻阅大量资料去寻找灵感，包括古籍资料，传统影像，发现《山海经》很好地契合了我们的想法。作为先秦重要古籍，里面记载了大量神秘异兽，帮助人们了解古代生态环境和对一些未知事物的理解和想象，为我们提供了大量创作的沃土。于是“传统骨架，现代解构”的设计理念便应运而生，希望带领大家领略到中华漫长的历史美学印记，以及与现代东方美学的相互交融。

04. 设计策略

利用现代技术和方法去挖掘并解构代表平安文化的传统符号

设计目标和理念明晰后，我们从以下三个方面去重构知鸟图标：

造型的重构

将知鸟与牛的符号重新组织、抽象，最后相互呼应、交织，形成现在这样如山海经灵兽一样的新的符号，两条线条围绕眼睛交错延伸让知鸟形成两仪相生之态势，表达一层“牛转乾坤”的潜在涵义；

氛围的重构

用更有气韵的线条去重构祖国的大好河山，通过前后虚实造成空间景深，仿佛让知鸟屹立于俊山之巅，傲视于天地之间，亦有气吞山河之气势；

色彩的重构

提取更富有东方特质的朱砂红，配以赤金的线条去营造烫金画的艺术氛围；

主体用现代手法去切割金色，从纵横向两个维度去增加了它的粗细和厚度，在背景衬托下更敦厚沉稳，识别度更高。

05. 注入品牌故事

为了突出更浓厚的文化底蕴，让标识更具对外传播的故事性，我们完善了视觉语言，并用解构图形的方式去重构语言文字，将知鸟定义为山海经长出牛角的神兽，赋予LOGO更饱满的形象。

（春节版）

其他物料延展

06. 小结

传统文化是祖先留给我们的宝贵财富，民族文化的传承是责任，也是契机。最后感谢知鸟团队，以及设计团队每位小伙伴，让品牌文化的探索更有温度。

这只是知鸟品牌符号文化探索迈出的第一步，未来我们会在更多的品牌传播场景中赋予更多设计创意和玩法，融入更多的文化沉淀与传承的思考。

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