知北村：冰雪为幕，营销制胜

2025年跨年夜，在吉林梅河口知北村。

烟花秀绽放夜空，唢呐响彻黑土地，凤凰悠游于星穹，数千人以天为幕、以地为席，在簌簌而下的大雪中开启了一场赛博蹦迪，共同迎接新岁的到来。

这是《第四届梅河口知北村城市冰雪艺术季》的小高潮之一。从2021走到2025，四年时光，知北村从无到有，从有到影响力逐渐辐射全国。在没有名山大川衬托、没有古老遗址背书，先天旅游资源几乎为“0”的背景下，这座如新星般逐渐显耀于文旅界的“中国艺术雪村”，何以备受青睐？

大营销思维：不谋全局者，不足以谋一域

冰雪，是造化馈赠给东北的宝藏。将“冷冰雪”变成“热经济”，是东北文旅从业者始终在探索的命题。2024年，吉林提出“打造从冰雪火热向四季沸腾的万亿级旅游产业”，这座拥有长白山等先天旅游资源的省份，文旅产业正厚积薄发。

冰雪旅游宏图大展，各个项目如何制胜？身为知北村的全案操盘者，方寸文旅始终坚持系统化的大营销思维，加持知北村的每一次“定鼎”之战。

2024年底，随着《第四届梅河口知北村城市冰雪艺术季》推介会在长春欧亚卖场成功召开，知北村全新冰雪旅游正式拉开帷幕。以“六维文旅打造路径”为基准，从策划到落地执行，到冰雪季的全媒体推广，方寸以大营销思维，再次将知北村冰雪旅游推向高潮。

身为总导演与总操盘手，方寸文旅董事长于桐携方寸全员在冰雪中攻坚。

复盘全案，这场知北村冰雪旅游大营销，可以归纳为“5个1”。

1场“大演绎”构塑精神新高度。在营销之外，“艺术·人文·美学·北方”是知北村始终差异化发展并持续制胜的密码。

延续上一季冰雪的微戏剧形式，本季冰雪季知北村再次采用大演绎的形式，策划1部主剧+N部戏剧，让冰雪旅游更具文化味道。

1种“大玩法”叠加冰雪新体验。4大剧场，1部主题大剧，2场创意巡游，8个创作演绎场景；麋鹿、驯鹿、羊驼等萌宠遍村；雪球冲冲大滑梯、冬境列车、雪地碰碰球、小坦克、卡丁车……丰富玩法留住游客，玩出新意。

1次“大巡礼”致敬东北新文化。看一场《新二人转》，听一段《唢呐复调》，感悟不一样的新东北，听听黑土地迸发于时代的力量，是知北村向文化与精神的致敬。

1场“大推广”输出品牌新内容。流量时代，方寸深谙好内容始终是王道。整合抖音、视频号、公众号，通过文字、图片、视频全媒体输出，将知北村的冰雪季，推向世界。

1次“大合力”提振项目新声量。一个项目的成功，绝非单兵作战的成绩。在梅河全域旅游的战略方针下，在梅河政府、城源集团、鹭航旅游、方寸文旅，乃至央视、欧亚卖场等多方力量的共同托举下，知北村这颗文旅新星，在今冬更加闪耀。

大文化内核：为东北振兴创造真实价值

品牌是理想主义者的坚持，而终极的制胜，是理想的制胜。

对方寸文旅来说，知北村是一个以在地文化为内核的文旅项目，但它更是一个传播东北新文化、展示东北新内涵的窗口。带着东北去未来，为东北振兴创造真实价值，始终是方寸文旅的操盘基准线。

在今冬冰雪季，这种“理想主义”者的哲思，得到了更为深刻的实践。以“我是东北人”为创意内核，将东北人的真诚、宽广、幽默与坚韧性情融于每一项内容策划，在一场场、一幕幕的演绎中唤醒东北文化自信，让每一位东北人为身为东北人而自豪，让每一位外地游客为东北土地上，生生不息的力量而感动，是方寸身为创作者的初心。

一部《唯有知北》大剧，演的是“何为东北人”，讲的是“东北人的故事与情怀”，描摹的，是关于新东北的叙事。年轻演员张弛有力的肢体语言，如血脉般贯穿着黑土地，在每一个裂缝上，种下希望之种，开出饱满的花。

一场《民族复调唢呐》，高亢的音律下，是黑土地偾张的呐喊，更是无数东北人潜藏于心的呐喊，呐喊声中，东北振兴的音浪，正澎湃激昂。

还有多场演绎与创新玩法。

而每一项微小的创新，都是方寸为东北振兴创造真实价值的一次次积淀。营销是为了实现战略的制胜，但方寸始终相信，唯有文化内核的制胜，方有我们希望的，终极制胜。

唯有知北，唯有东北。知北在北，东北很美。

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