过去一年里，用户的每一次收寄，都承载着他们用心生活的印记。我们深知，这些日常的点滴，不仅是包裹的传递，更是情感的延续。为了进一步传递品牌的温度，加深与用户之间的情感纽带，我们精心打造了以 “趣味颁奖礼” 为线索的年度报告。借助趣味奖牌和真实数据，将品牌的温暖传递给每一位用户，深化彼此间的情感连接，共同迈向充满希望的 2025 年。

跟着包裹去旅行： 侧重于展示包裹的行程和寄递场景；

和光同尘，寻光之旅： 更注重挖掘寄递背后的情感故事和城市文化等；

趣味颁奖礼： 则聚焦于用户的寄递成就和个性化特点。

历年年度报告：三者从不同的视觉维度展现寄递业务，满足用户对年度报告的期待和需求，共同构成了一个更全面、更丰富的用户寄递体验场景。

奖牌设计：每个奖牌代表一个特定的成就或类别。奖牌的设计基于顺丰品牌元素进行延展，同时具有独特的视觉元素，以区分不同的类别。

颁奖礼场景：整个年报设计成一个颁奖典礼的场景，包括大球场、舞台、颁奖，飘带，奖杯等元素。这可以增加趣味性和沉浸感。

奖牌元素：为了使年报更加引人入胜，加入一些不同的奖牌形式，如翻转效果奖牌、拼合地图奖牌，立体奖牌，定格动画等。

视觉风格：运用彩带作为背景衬托，加入波点纹理作为点缀，丰富画面细节。以轻量化渐变色作为背景色，更显年轻化。

奖牌三视图规范：设计两种形态，第一种是带背板的基础形态，第二种是镂空形态。周围加入元素点缀装饰。

立体奖牌基础型：正面与奖牌规范保持一致，奖牌边框加入SF EXPRESS字样，奖牌背面加入纸箱形态的纹理样式和LOGO。增加快递元素，可更好地延续品牌基因。

氛围色彩搭配：本次活动以趣味颁奖礼为主要线索，并且需要突出活力和年轻化的特点，我们选择了比较轻快明亮的色彩。这些颜色既能够展现出视觉上的活力，又能清晰地凸显主体物的细节，进一步提升整体活动的氛围感。

去个性化：造型上采用干净的线条，简单的形状，强调设计的简洁性。去个性化，让人物更好代表广义的用户，同时保持足够的表现力。夸张的肢体语言也更具有视觉张力。

现代：紧贴当代3D设计趋势。

风格一致性：使用轻量化的颜色和品牌元素，使设计看起来现代且不杂乱。

趣味性：通过姿态或配饰传达轻松的氛围。与颁奖礼主题一致，人物传达庆祝和认可的感觉。

一场别具一格的趣味颁奖礼，随着镜头缓缓推进，几位人物兴高采烈地登上领奖台，他们的笑容洋溢着对过去一年成就的喜悦与自豪。

翻开年度报告，每一个奖牌都承载着独一无二的故事。这些故事，皆是我们携手并肩、砥砺奋进的生动见证。

奖牌的设计定格在用户冲过终点的瞬间，象征着达成目标的激动时刻。

动态闪电元素，不仅增添了速度与活力，更彰显了年轻化的品牌形象。

背景中的北斗星则巧妙地寓意着指引与方向，激励人们不断追求卓越。

奖牌背景的年轮图案，代表了顺丰与用户共同成长的历程，传递出一种持久的陪伴与支持。整体设计通过色彩的渐变与波点纹理的点缀，更具有漫画感，营造出一种现代而富有朝气的视觉体验，更契合年轻用户的审美。

以拼图的形式巧妙地融合了城市探索的精髓，每一块拼图都代表一个城市的独特风貌。

汇聚了各地的地标建筑与动植物元素如熊猫竹子，展现出中国城市的多样与魅力。

祥云的加入，增添了浓厚的中国传统文化气息。

传递出探索城市、连接彼此的品牌理念，凸显顺丰在物流领域覆盖范围的深度与广度。

从视觉角度聚焦于用户之间的物品寄递行为，借由看似寻常的收寄动作，使大众切实感受到顺丰所搭建起人与人之间信任关系的桥梁。

通过快递服务将不同城市紧密连接。奖牌的边框融入建筑元素，高低错落，呈现出一种动态律动，像音符一样演奏着“用户 + 顺丰 + 生活”的互动乐章。

内部动画展示了快递传递，箱子里装满了用户最常收寄的各式各样的物品——大闸蟹、衣物、文件、月饼、粽子等。

奖牌造型上做了镂空工艺，方便制作轨道等元素环绕星球的3D旋转动态效果。

飞机与货车承载着纸箱，环绕星球飞行与飞驰，彰显顺丰对速度与安全的极致追求。

外框上的流星点缀，进一步强化了画面所传达的速度感，同时也起到了为整体画面点睛的作用。
将逐帧动画与奖牌相结合，再配上 “咩咩” 的羊叫音效，从视觉和听觉两方面提升用户体验的趣味性。

在奖牌的中央位置，一个人物转动装置，随着装置的转动，逐帧动画缓缓展开，呈现出一幕“薅羊毛”的趣味场景。

装置上的太阳光纹理，增添了设计的美感，让整体画面更具细节。

该奖牌具备两种不同形态，特别设置了门窗式设计，其盖子能够打开，这种设计增添了奖牌的形式丰富度与趣味性。

打开奖牌，顺丰快递员的亲切形象与背景中翱翔的飞机交相辉映，快递员一句“您好，顺丰”的问候语，传递出速度与关怀并重的品牌理念。

背景与边框上的小花相映成趣，让画面更有生机与活力。同时也让整体画面细节更丰富。

“力王争霸赛”奖牌以阿基米德的不朽名言为灵感，将寄件重量与星球置于跷跷板两端，生动诠释“给我一个支点，我就能撬起地球”的豪迈情怀。

奖牌边框巧妙融入花纹与宝石，增加细节让画面更显精致。

叶片元素摆放成翅膀的形态更具有轻盈感，与主体物的重量感形成对比。

快递箱添加了用户点赞的元素，代表顺丰在退货过程中对消费者满意度的高度重视。

以快递箱为核心，承载着将退货物品顺利收回的使命，确保过程的高效与便捷。

环绕四周的箭头，代表着整个服务流程的闭环，环环相扣，也是我们对服务质量不断提升的坚定承诺。

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动态展示过程构思

在制作年度报告的视觉动效时，要确保连贯性，让动态表意清晰易懂。这需要充分考虑前后画面的衔接，尤其是对三维画面创意进行精心打磨，力求动画创意、动态节奏与音效完美匹配。

具体而言，我们可以利用年报画面中主体的运动、摄像机的运动，以及镜头组接时产生的节奏变化，遵循 “动接动” 的原则，精准把控动态元素，以此增强年报的节奏感、流畅感与视觉冲击力。

用户在阅读时，上下滑动页面或使页面停留，都会触发不同的动画表现，让整个阅读过程充满趣味，避免枯燥，从而增强与用户的情感链接。

设计中，我们将巧妙运用奖牌上灵动的飘带动态元素，使其如同一股无形的纽带，自然地贯穿于年报的每一页，巧妙汇聚起所有内容。每当页面转场或切换时，飘带元素顺势衔接，如同桥梁般承载起信息的过渡，让整个年报的浏览过程流畅无阻，浑然一体。

在年报的尾声，当核心的奖牌惊艳亮相时，热烈庆祝的彩带飘落元素随即登场。缤纷的彩带纷纷扬扬洒落，瞬间点燃热烈氛围，淋漓尽致地凸显出年报所蕴含的荣耀与成就之感，为这份年度记录画上浓墨重彩的句号。

本年度年报创新性地采用趣味颁奖模式，以奖牌作为载体颁发趣味奖项。通过运用拼图、3D 建模、旋转特效和逐帧动画等手段来展示奖牌，极大地提升了年报的趣味性。

在前期针对竞品的用户反馈调研中，我们洞察到用户对与自身紧密相关的数据存在显著关注倾向。基于此，我们精准筛选出关联性强的信息，精心构思出亲和、易懂的文案，同时搭配轻量化的视觉设计与适度的动效，实现对用户重点关注信息的最大化凸显。 在社交平台推广后，活动效果显著，大量用户自发参与 “晒年报” 活动，有效提升了用户参与度与品牌传播力，活动成功达到预期目标。

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