前言

随着「巴黎奥运会」的顺利举办，全世界的目光都聚焦于这座浪漫之都，共同庆祝着一场前所未有的体育盛宴。作为世界级最具影响力的综合体育赛事，奥运会具有极高的时效性和关注度。

各互联网大厂纷纷推出各种运营活动，以吸引用户、提升品牌影响力和促进业务增长，如快手的传火炬猜胜负活动、抖音的有奖答题活动、小红书的大家运动会系列活动等等。在这股奥运热潮的推动下，百度APP以其深厚的技术底蕴与前瞻的创新视野，结合赛事热点包装趣味玩法，在游戏内容及活动运营中引入奥运元素，以独特的方式将奥运的激情与乐趣传递给每一位用户，同时也在众多活动中脱颖而出，打造出更加精彩纷呈、互动十足的活动体验。

一、全方位沉浸奥运氛围塑造

2024年巴黎奥运会，作为这座“光之城”历史上第三次迎接奥运圣火的盛事，无疑将是一场融合了传统与现代、浪漫与激情的全球庆典。巴黎——这座拥有丰富文化遗产和深厚艺术底蕴的城市，也为我们带来了一场前所未有的设计盛宴。为了塑造更好的沉浸氛围，我们将巴黎的城市特色及奥运会的视觉设计元素融入活动中，以创造出既具有辨识度又富有创意的活动设计体验。

1.官方品牌继承与创新

1）符号化下的巴黎

谈到巴黎的城市印象，离不开地标性建筑——埃菲尔铁塔。因此在设计之初，我们对埃菲尔铁塔进行了外形上的高度概括，提取其标志性的锥形设计，并对铁塔结构进行简化处理，使其更适合作为图形符号或设计元素使用，再通过图形的拼搭，使符号似是铁塔亦似是跑道。我们还提取了“星光”的设计理念，不仅对应了铁塔顶视图的四角轮廓，且星星作为夜空中闪烁的光点，与巴黎“光之城”的美誉相得益彰。

2）更年轻化的色彩

本次奥运的视觉设计色彩斑斓、前卫时尚，蓝红绿紫等多个颜色交织，彰显法国多元文化的魅力。我们提取了官方品牌色，在其基础上探索符合运营活动气质、更年轻化的配色方案，伴随奥运口号“OUVRONS GRAND LES JEUX”，让开放包容的精神贯穿始终。

3）官方味儿的字体

在品牌建设中，字体设计往往成为品牌识别系统(VI)的重要组成部分，独特的字体风格能引发不同的心理感受，从而营造出相应的氛围和情绪。本次奥运会的字体设计灵感来自装饰艺术运动，我们在字体设计上，强化了弯曲的艺术线条、非衬线样式、方圆相结合的特征，以求与更新后的装饰艺术相符，并通过一定的角度倾斜，让字体看起来更加年轻灵动。

4）属于我们自己的「吉祥物」

巴黎奥运会设计深入挖掘了法国的文化底蕴，将法国的象征“玛丽安娜”为核心元素进行融合，以此向女性运动员致以崇高的敬意，而吉祥物“弗里吉”则源自法国传统的弗里吉亚帽，代表了对自由的理想和精神。

我们在活动IP角色的设定上以本届奥运会会徽和吉祥物为灵感，头戴红色帽子、身穿运动服饰，打造出一个积极、阳光、富有朝气的女生IP角色。通过在活动中的引导和海报宣传，营造出更多的赛场氛围和热烈情绪，不断增强品牌的话题度和吸引力。

2.奥运预热 开赛在即

在奥运系列运营活动中，我们首先推出了“猜首金”玩法，用户可以在奥运赛事正式开启前，通过活动提前锁定自己认为最有可能产生首金的项目，留下自己的预测。随着比赛的进行，用户还能实时知晓自己的猜测是否准确，感受奥运竞技的紧张与刺激。这一玩法举措不仅紧贴奥运热点，还以轻量化互动的方式极大地提升了用户的参与热情与活动声量。

而赛后，继续推出竞猜中国队金牌总数的玩法。用户可以根据自己对中国队实力的了解，以及对赛事走向的预判，来竞猜最终的金牌总数。这种简单有趣的互动方式，不仅降低了参与门槛，还让用户更加紧密地与奥运赛事相连，延续了奥运的热度。

二、游戏互动方式和视效体验

1.奥运更开放 活动更好玩

1）简单多样的活动玩法

• 简化路径，降低门槛：基于用户对于游戏便捷性的追求，通过简化交互的手段设计新手引导和玩法引导，缩短传统大富翁模型的复杂路径，让即便是初次接触的玩家也能迅速上手，享受游戏乐趣。这种“即开即玩”的设计理念，有效降低了用户操作成本，让更多用户能够轻松加入这场体育风的大富翁盛宴。

• 挂机玩法，强化权益：针对当下人们快节奏的生活方式，活动引入了挂机玩法的设定，玩家在忙碌之余也能通过挂机获取更多奖励，享受活动成长乐趣。更重要的是，挂机玩法不仅保留了游戏的活跃度，还通过丰富的奖励机制，极大提升了玩家的参与感和归属感，让每一次登录都充满期待。

• 多种道具元素设定，增强互动：活动中融入了更多闯关元素，通过设计多样化的关卡挑战和彩蛋任务，如与AI对话、奥运小tips等，不仅增加了游戏的趣味性和挑战性，还极大提升了活动的互动性。

2）打造闯关成就体验

为了让活动体验更具有沉浸感，我们在地图故事的设计上也别出心裁。

从「水上穿梭」启程，用户仿佛置身于一场盛大的奥运开幕式，中途可以看到跳水的运动员、地标建筑大皇宫，以及不远处的埃菲尔铁塔。过关后我们从水上瞬间穿越到法国巴黎的街头巷尾，用户化身为探索者，寻找巴黎荣军院、路过有趣的法式甜点屋，体验「城市漫步」的历练。继而回到激烈拼搏的「田径赛场」，感受浪漫紫色跑道的同时，与运动员一起进行接力、跳高、投掷等田径项目。进入「绿茵赛场」，体验马术技巧和欢乐足球的团体运动项目。最终来到充满趣味的室内场馆，通过羽毛球、篮球、摔跤、举重、乒乓球等场景故事，终点的领奖台矗立着一座大大的奖杯，代表着属于你的「荣耀时刻」。

这样的闯关设计不仅让用户在游戏中像运动员比赛一样不断晋级，体验从启程到夺冠的全过程，还融入了丰富的文化元素和情感共鸣，使得整个活动更加生动有趣，充满沉浸感。

3）视效体验全面升级

除了丰富的地图设计，我们还通过引入动画引擎来提升活动的整体视效体验，它能创造强大的视觉吸引力和冲击力，以独特生动的画面吸引观众，直观呈现复杂内容。如获得道具的实时反馈、IP角色多个动作的无缝衔接、对用户不同行为反馈灵敏，不仅使活动的操作流畅度得到提升，还增强了游戏化体验，使动效多样且及时。

2.不断强化激励吸引

1）贴合奥运特征的新型物质激励

为了更迎合奥运氛围，我们设定了新型激励方式，不仅能够激发用户的参与热情，还能有效提升活动的趣味性和互动性。

基础物质激励方面，我们设计了“金牌代币”作为游戏内的通用货币，用户通过完成特定任务、通关难度关卡或参与小游戏等获得金牌代币，一定数量的金牌代币可直接兑换为现金奖励。

活动内设定多个难度递增的游戏地图，每条地图终点均设有大额现金奖励，鼓励用户不断挑战自我，突破极限。5个地图均成功通关后，用户还能获得不同额度的红包奖励，进一步加强用户的奖励权益。同时，成功通关用户通过分享功能，还能展示个人成就，吸引更多好友加入游戏。

新人激励方面，设置“奥运起跑”福利，无门槛冠军新人礼设定，降低参与门槛的同时，鼓励更多用户尝试并享受游戏乐趣。在有限时间内达成目标后，即可赢取百元现金红包活动，让用户在享受游戏乐趣的同时，也能收获实实在在的物质奖励。

2）更多比赛感受相关的精神激励

当然，除了物质激励之外，游戏内的精神激励同样重要，它能够增强用户的参与感、归属感和成就感。

以奥运「开幕式-比赛-闭幕」整个过程为灵感，我们分别设定“启程”“历练”“拼搏”“超越”“冠军”5种不同主题的关卡，而成功闯关时都有胜利的欢呼声和IP转场海报，给予用户即时反馈。同时，根据用户的游戏进度、成就和登录时间，推送个性化的欢迎语和问候语。设定奥运IP，与用户进行对话和互动，提供任务指导、鼓励和支持，如“欢迎回归，奥运大富翁” “今天也要继续加油哦”“马上就抵达终点了”“还差XX步就能领红包咯”等，让用户感受到被重视和关怀。

三、比赛中的AI心智透传

1.AIGC创辅提效

AI生图辅助设计在本次活动的落地过程中同样发挥了重要作用。

• 前期：我们利用生成式AI工具进行头脑风暴，短时间内生成大量高质量的创意内容和设计草图，加速完成设计侧的灵感收集，助力业务提升决策效率。

• 中期：AI生图赋能设计执行，扩展同类项素材，如活动中所用到的竞猜项目图标、过关转场海报等内容。

• 后期：通过AI生图辅助大量物料设计，缩短平面物料的设计周期，为沉浸动态设计争取更多时间。

2.强化AI心智

在大富翁活动中，我们创新性地融入了AI任务与AI对话元素，以多样化的任务和趣味性弹窗彩蛋的方式呈现。用户可以通过完成AI任务、与AI对话，获得游戏掷骰次数，在无形中强化了用户对AI的认知。这一过程不仅提升了用户的游戏体验，还加深了他们对百度AI品牌的认同感与好感度，实现了技术与娱乐的完美融合。

除此之外，本次奥运系列运营活动的亮点之一，是全新推出的奥运「AI写真馆」，这一轻互动AI拍照玩法标志着我们在探索AI赋能活动上的又一里程碑。此次AI写真馆活动，不仅推出与奥运冠军的合影模版，还推出视频类比赛项目瞬间。用户根据喜好挑选多款奥运主题模版，仅需简单上传个人照片，便能瞬间穿越至荣耀赛场，生成独一无二的奥运精彩瞬间。

相较于春节期间的AI全家福拍照活动，「AI写真馆」在体验上实现了两大显著优化：

①我们极大简化了引导流程，通过直观的动态互动和轻提示交互的方式，降低理解成本，让用户更轻松上手，无论是科技小白还是资深玩家都能迅速沉浸其中。

②我们强化了分享页的视觉效果，不仅保留了高清细腻的AI生成图像和视频，更突出分享按钮，鼓励用户将这份专属的奥运记忆分享给亲朋好友，共同见证AI技术带来的视觉盛宴。

通过这些努力，「AI写真馆」不仅让用户深刻体验到百度AI技术的魅力，也持续透传着我们在AI领域的领先实力和不断创新的追求。

四、奥运活动看未来

回顾百度奥运系列活动，从「AI写真馆」的个性化拍照体验，到「大富翁」游戏中的AI任务与对话彩蛋，再到「猜首金」与金牌总数竞猜等互动环节，每一项活动都成功地将AI技术与游戏化场景巧妙结合，为用户带来了前所未有的参与感与乐趣。不仅成功吸引了大量用户的关注与讨论，形成了良好的口碑传播效应，还进一步提升了百度APP的品牌影响力和用户粘性。

展望未来，我们将继续探索AI与游戏化场景结合的新边界，致力于打造更具互动性、更创新有趣的产品体验，不断提升用户体验。我们会利用AI技术的强大能力，为游戏化场景注入更多智能元素，让用户在游戏中享受到与AI互动的乐趣，同时也能够在游戏中学习到新知识、新技能。我们也将继续关注奥运等全球性体育赛事，以更加多元化的方式参与其中，为用户带来更多精彩的体验与惊喜。

对于即将到来的春节大事件活动，我们也将继续深度挖掘AI技术的潜力，全面融入春节的传统韵味与现代科技元素，打造一系列精彩纷呈的AI互动游戏与挑战，让用户在欢乐中体验科技的魅力！

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